网络剧火了,催生“互联网+影视”新业态

日期:2017-01-06 / 人气: / 来源:中国信息产业网

据数据显示,2016年第三季度,网络剧共播出133部,总播放量超过300亿次,环比增长102%,同比增长182%。得益于前期的受众基础与粉丝热度,2016年,越来越多的IP(具有知识产权的原创作品)被改编成网络剧在网络平台播出,同时实现了网台同步播出,使播放量、影响力都成倍增长,从而改变了影视业的生存环境,催生出“互联网+影视”新业态。

《2016网络自制剧行业白皮书》显示,2015年,25部改编自IP的自制剧共吸引了196.4亿次播放量;而2016年前8个月上线的23部IP改编剧已经吸引了238.67亿次播放量。若保持目前产量增速不变,2016年网络自制剧产量将达到88部,时长超过5万分钟。从整体来看,全网28.71%的IP改编剧“收割”了82.43%的播放量,IP的引流效果可见一斑。可以说,IP不仅成就了网络平台,也成就了拥有IP并开发它的影视公司。以电视剧《老九门》为例,该剧自2016年7月在爱奇艺全网独播以来,刷新了爱奇艺站内单日播放量最高纪录,更成为爱奇艺全网史上首部独网播放量破百亿的自制剧。在其百亿播放量中,有接近50%的播放来自于会员,而爱奇艺的2000多万名会员里有70%的用户观看了这部剧。

业内人士表示,《老九门》是由IP改编成电视剧的成功典范。IP本意指知识产权,现泛指富有广泛影响力、为大众所熟知的畅销网络文学作品。慈文传媒集团董事长马中骏表示,《老九门》自带话题,播出之前的微博阅读量就超过10亿次;上线后,更是实现了网台联动、番外续档,开创性地推出了“网剧番外”,同时实现了游戏、小说等一系列衍生产品开发,这部剧的影响力也因此得到了进一步提升。通俗一点来说,就是将正在流行的产品素材用于其他渠道,迅速形成“雪球效应”——既把原来的粉丝重新利用起来,又在其他渠道聚集新的粉丝。

互联网的快速发展彻底改变了影视业的生态,而国家对文化产业的重视更创造了新机遇。2016年7月,国家新闻出版广电总局发布的《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》明确指出,要树立深度融合发展理念,加快融合型节目、制播、传播、服务、技术、经营体系和运行机制、人才队伍建设。这给电视剧产业发展带来前所未有的机遇,随着人们消费水平提高,公众对文化方面的需求也随之改善;相关部门对传统电视台的广告业务管控愈加严格,这导致影视剧产业逐步向互联网倾斜。

如今,IP热潮已经渗透到了我国文化创意产业发展的方方面面,电视剧产业“向网而生”的趋势愈发明显。乐视网总制片人郝舫表示,网络剧的发展非常迅速,以前一部电视剧的播出,电视台掌握决定权,而如今,影视剧的话语权正逐步向互联网倾斜。未来,视频网站的话语权还将持续提升,各平台标杆类型自制剧将不断涌现。在这样的大环境下,视频网站必须通过更精准的定位,瞄准细分受众,依靠高质量的内容,才能在竞争中突围。

来源:中国信息产业网
 

作者:刘国信




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